游戏疲软网易能借电商突破吗

2019-05-15 07:40:42 来源: 开封信息港

游戏疲软 易能借电商突破吗

易近日公布了今年一季度未经审计的业绩。数据显示,在上一季度达到146.08亿元人民币的史上营收后,今年一季度易营收环比下滑约3%,为141.73亿,同比增幅仅3.9%;净利润为7.52亿元,同比下落69.2%。其中,占营收一半以上的易游戏收入为87.61亿元,环比下滑9.5%,同比下滑18.4%。电商业务收入为37.32亿元,同比增长101%。

尴尬的是,腾讯一季报中,络游戏收入同比增长26%至287.78亿元,事迹发布后,腾讯股价开盘大涨7%。这两家公司营收的大头都来自游戏,如今看来,延续受腾讯游戏挤压的易仿佛正处于拐点。

《阴阳师》热度大减

玩家流失成本上升

易表示,游戏服务毛利同比下落主要是由于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游的收入贡献下滑。

曾刷爆朋友圈的《阴阳师》如今热度大减。有业内人士分析,每个游戏都有自己的生命周期,在发布一段时间后,如果没有延续更新,随着热度减退和新品迭代,玩家的流失实属必然。而腾讯的社交+游戏战略难以复制,从一季报来看,腾讯无论是端游、手游还是火爆的小游戏,都与腾讯的社交产品密切相关,《荣耀》就是一个直观的例子。

事实上,去年4季度开始,外界都曾为腾讯和易的游戏业务担忧:营销持续投入、老用户活跃度下落、新游戏商业变现尚未开启,两家面临的问题都是类似的。对目前易游戏所出现的问题,丁磊认为,易一直致力于游戏多样化布局,在扩充游戏产品线的同时,我们预期未来的市场费用开支将会趋于和缓。

倚靠新游戏翻身其实不容易。能否在增加营收的同时控制开支,如何一改自研产品的颓势,提升产品的可持续性,对易仍是巨大的挑战。注意到,近日,丁磊一段视频流出,他透露,易马上要推出一个名叫易大神的游戏社交平台。能让丁磊亲自站台的这款产品,在看来,本质上是用来阻击腾讯,主要目的是提升易所有游戏玩家的活跃度和粘度,从而帮助易游戏建立一条护城河,打造出一个高质量游戏社群抗衡腾讯。

电商营收翻倍

促销力度加大拉低毛利率

游戏业务之外,易其他三项业务发展相对稳健。尤其易电商业务收入一季度同比翻倍。

今年一季度,易考拉海购延续扩大和海外品牌方的合作,覆盖美妆护肤、母婴、保健、家居等多个品牌。考拉还将影响力拓展到了线下。今年4月,易考拉海购首家线下实体店在杭州开业。此外,去年8月,严选酒店打开了易严选与线下场景结合的想象空间。随后在与万科的合作中,严选HOME作为一个完全的线下概念被推出,并快速在青年社区、长租公寓等形态的项目落地。

丁磊表示,无论考拉还是严选都将考虑进行线下开拓,但不会进行大规模拓展,可能只是侧重于在某座城市进行部署,主要是起到用户体验的作用。

对电商业务,丁磊有着很高的期待。丁磊曾表示,希望借助电商,用三到五年时间,再造一个易。不过,目前来看,电商业务还有很长的路要走。

财报显示,在业务占比上,电商营收在本季度占比为26.33%,相比上季度的31.86%有所下降;而游戏营收的占比,则从上季度的54.79%爬升至61.81%。也就是说,易对游戏业务的依赖,不减反增。

今年一季度,易电商毛利率9.5%,较去年同期下降3.6个百分点。对此,易方面解释称,电商毛利率的下落主要是由于今年一季度的促销力度较大。

未来,易要进一步拓展电商业务,还需在物流等方面加大投入。在海淘一片红海的情况下,要考验丁磊的决心和耐心了。

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