优酷土豆领跑大剧营销台网联动延续发力

2019-05-15 03:33:57 来源: 开封信息港

电视剧是传统电视和视频媒体的核心内容资源,也是广告主集中投放的热点资源。随着受众媒介接触行为的改变,广告主的投放策略也随之调剂。以《楚汉传奇》为例,该剧在安徽、浙江、天津、北京四大卫视播出,优酷土豆则是全播出平台。数据表明,在优酷土豆投放《楚汉传奇》的广告主中,有50%选择同时在卫视播出平台投放,以台联动的方式优化投放效果。更加值得一提的是,在这样的投放组合中,视频站的预算占比稳步增长,充分彰显视频营销在品牌传播进程中的主流地位。

相对只投电视广告,台联动的优势非常明显:一方面,传统电视与视频媒体的观剧受众差异化明显,通过台联动可以有效地扩大人群覆盖。据CSM统计,电视观众中41岁及以上的人群占到6成。与之构成互补的是,优酷土豆的受众中岁的主流消费人群超过8成。卫视+优酷土豆是对观剧人群进行全覆盖的选择;另一方面,由于80%的卫视观众存在跨卫视观看的习惯,广告主的实际投放情况验证,卫视+卫视的媒介组合会对重复的人群进行高频次的投放。反观络视频,优酷土豆特有的、先进投放机制,可以在完成覆盖化的同时,有效控制广告到达频次。《楚汉传奇》的成功,证明卫视+优酷土豆的台联动既能实现人群覆盖化,又能有效控制频次,大大提升了广告投放ROI。这意味着大剧营销已由卫视+卫视转向卫视+络平台的媒介组合。

顺应台联动继续深化的大趋势,覆盖80%视频用户的优酷土豆平台,在业界率先推出了以超级大剧、金牌剧院为代表的大剧营销服务,为广告主量身定制台联动推行计划,成为视频行业版权内容营销的标杆产品。开年首播的超级大剧《楚汉传奇》吸引了金龙鱼、怡宝午后奶茶、拉芳等多家品牌合作,其中拿下首席冠名的金龙鱼合作金额接近千万级别。与此同时,精选一线卫视同步热播电视剧60余部的金牌剧院一经推出也取得巨大成功,黑人牙膏成为个在优酷、土豆双平台合作金牌剧院首席冠名的品牌。未来优酷土豆还将陆续推出男性剧院、女性剧场等多个基于版权内容但侧重点各异的营销产品,满足多行业客户的营销需求。

内容是大剧产品取得成功的基石,优酷土豆拥有国内全的版权库并不断地进行扩充。大陆剧方面,接棒《楚汉传奇》,优酷土豆独播《乡村爱情变奏曲》、《樱桃红》,并有《新部故事》、《小爸爸》、《爱在春天》等多部热门剧集接挡。另外,优酷土豆与TVB达成战略合作,取得TVB所制作的新剧热剧和历史经典剧目的新媒体版权,《金枝欲孽Ⅱ》《冲上云霄Ⅱ》等精彩剧集将悉数上演。而早在年前,优酷土豆就与美国AMC有线达成合作,成为国内一家拥有有线美剧版权的互联视频集团,并使优酷和土豆双平台的正版美剧美综资源达到33部,一跃成为全首位,成为全美剧。

优酷土豆团体高级副总裁董亚卫表示,庞大的用户规模使得视频媒体的影响力日益增加,视频站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台。优酷土豆作为视频行业,一直倡导深化台联动,充分利用各自媒介特性,电视播放与络观看构成有效互补,在提升电视收视率的同时,扩大大剧的络影响力,有效提升品牌广告投放的覆盖度和到达率,促进多方共赢。(END)

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