一深耕内容直播平台倾向垂直化和专业化2019iyiou

2019-05-14 18:14:58 来源: 开封信息港

2016年,被称为“中国络直播元年”,视频直播进入红海,出现近千家直播公司同时涌现的壮观场面,大量从业者加入直播市场寄望分得一杯羹,而潮水渐退后,2017年伊始,估值5亿元的光圈直播倒闭,一时间,关于直播行业的死亡潮来临之说甚嚣尘上。

另一方面,随着监管压力与竞争的日趋激烈,整个直播行业似乎都充满着不安和焦虑,以及对未来的忐忑向往。2017年甚至未来,视频直播行业的机会在哪里?

4月14日,亿欧受邀参加了保利威视主办的“视频直播风潮下的产品、技术与应用”主题沙龙。保利威视总裁白剑、拍片营销合伙人焦万圣、APICloud创始人兼CEO刘鑫以及央视视频技术总监刘明分享了自己的观点。

一、深耕内容,直播平台倾向垂直化和专业化

多位业内人士认为,内容匮乏是行业加速洗牌的重要诱因,直播泡沫正在破裂,未来大而全的直播平台少之又少,2017年垂直平台将会迎来“升级”。

拍片营销合伙人焦万圣将视频直播平台划分为四大类:泛娱乐直播、游戏直播、版权直播和垂直直播四类。按照直播形态细分为:红直播、直播、体育直播、移动直播、教育直播、媒体直播和电商直播等。

泛娱乐直播是移动直播的原始状态,也是暂时占比多的移动直播聚焦点,以映客、花椒、一直播为代表。 据相关资料显示,在现存的直播平台中,有44%为泛娱乐平台,34%位秀场直播平台,16%为游戏直播平台。

焦万圣表示:“首先在今年年初的时候显示,整个看直播的人数的趋势已经开始下滑。人口红利消失、泛娱乐直播进入收割期,活跃用户呈现明显下降的趋势。因此,内容创作迎来了黄金时期,原创视频兴起,直播将于短视频功能相结合,相互协作。要尝试新技术,比如增加用户体验感的VR或者相关的互动体验。”

行业的规范以及竞争的激烈,使得直播平台不得不在内容上寻找突破口。而这个突破口,又因直播平台依据自身基因进行内容创造上的专业化和垂直化,形成了未来直播平台深耕的重点。

二、巨头的“收割”之路

近期,巨头们对直播、短视频的布局可见一斑。2016年头条号创作者大会,张一鸣宣布今日头条要“all in短视频”,并将拿出10亿元补贴短视频创作者;2017年2月2日,今日头条收购美国移动短视频创作者社区Flipagram;2017年3月23日,腾讯3.5亿美元领投快手;3月31日,阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,全力进击PUGC领域;4月11日,百度视频战略投资人人视频,加速布局PGC短视频内容领域。

互联巨头纷纷不想错过直播的流量入口。

腾讯:

截至目前,腾讯旗下直播平台的数量已达到9家。腾讯的布局从2013年便开始,通过投资+自建,腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家,当之无愧的成为拥有直播平台多的公司。

腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度,特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。

自建平台:NOW直播、空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。

阿里:

阿里推出了淘宝直播和天猫直播,阿里在直播方面的布局不离老本行。两大直播平台均定位于“消费类直播”,用户可边看边买。

在泛娱乐领域,阿里暂时还未自建直播平台。不过,其全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。来疯拥有热播推荐、综艺直播、广场、排行榜、商城、论坛等功能。

百度:

虽然2016年全民直播已经刷爆朋友圈,但百度在直播方面鲜有投资。百度仅有“百秀直播”,还有旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”。

易:

易旗下有CC直播、易波波和直播平台,据了解,三个直播平台已经盈利。

如果这些巨头还是使用惯用的方式开启“买买买”的模式,相信2017还会有更多值得期待的变化。独立科技观察人士罗超认为,“2017年将是移动直播市场收割季,有大概率会发生BAT收购直播平台的事件”。

三、直播下海东南亚

不久前,猎豹旗下专注海外的直播平台宣布进入印度市场,2016年4月在美国上线的,仅用3个月时间就达到了周活跃增长967%,下载量翻了60倍;而今年1月19日宣布完成2100万美元A轮融资的东南亚直播平台Kitty Live取得的成绩——上线4个月后占据泰国Google Play商店下载榜首、登陆新马泰等多个国家、半年下载量合计达1000万次。这些现象似乎都在指明一个方向:直播在海外。

就印度而言,其现有的红文化与热爱观看视频的习惯也将让直播在印度的发展显得更为顺畅。据Business Today的报道,在YouTube上共有27,000个印度频道(不包括YouTube个人账户),这些频道平均每个人会上传200万个视频。

华创证券估计,移动直播市场在2015年已经到了18亿美元的整体规模,这个数字在2020年将达到159亿美元。2017,可能会有直播平台进入东南亚市场,资本或许也会随即而来。

直播的兴起代表了全民娱乐需求的升级,接下来将流量变现一定会是资本和企业关心的现实问题,显然光靠单一的用户赠送主播礼物等方式并是十分的靠谱。目前,BAT还未有大动作,海外市场还没有充分地被挖掘,所以,在技术升级,内容及细化运作的过程中,2017年乃至未来,直播市场仍值得期待。

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