中国汽车七佳公关精彩案例

2019-03-25 17:30:36 来源: 开封信息港

  随着近两年中国汽车行业的迅猛发展,汽车公关也越来越频繁、越来越炫。公关不仅仅是一场秀,更是一门艺术,其在企业发展战略当中扮演着不可或缺的战略咨询的角色。在2004年,中国汽车由沸点回落常温,在汽车产业发展不再高歌猛进的时候,更是考验汽车公关的时候。我们也注意到整个汽车行业的公关活动在投入方面不断加大,亮点发掘不断加深,精彩案例不时呈现。

  为此,在联合地方行业协会推出2004年度广州人气车型评选的同时,推出2004年度十大汽车公关案例以及2004年度十大汽车平面广告设计两大评选。

  本期首先推出本年度公关案例,以飨读者。#p#分页标题#e#

  1 凯越HRV塑造健康休闲形象

  主角:上海通用汽车

  关键词:凯越HRV上市

  案例简介:10月22日,在海南三亚亚龙湾,上海通用汽车以激活你的世界为主题发布别克凯越#p#分页标题#e#HRV。先期推出的是1.6L自动挡天窗豪华版,售价13.68万元。这款全新的有着轿跑车风格的大型两厢中级车,以五门掀背式动感造型、弹性充裕空间、时尚内饰和高效动力,迎合了都市新锐率真的健康、休闲与活力观,迅速在业界和消费者中间掀起了两厢车热潮。

  竞选优势:HRV是崇尚健康、休闲、活力的年轻都市新锐之车,其目标车主主要是崇尚活力生活的年轻单身男女或丁克家庭。健康(Healthy)、休闲(Recre-ational)、活力(Vigorous)是#p#分页标题#e#HRV的品名真义。

  为了体现该款新车的独特魅力,上海通用在凯越HRV的发布时间、发布地点、环境气候和表现方式等各方面可谓煞费苦心。在发布会上,上海通用汽车别具创意地用木偶被激活来表现HRV的魅力:面对这样一款活力逼人、周身散发健康与休闲气息的全新掀背式两厢轿跑车,连漠然、僵硬的木偶也被感动,迸发出活力与激情。

  上海通用特别邀请人气渐旺的青年演员孙俪、摄影师刘若寒,热舞教练杨扬,专业设计师王焱代言HRV族,与16位木偶表演对照,勾勒出HRV驾乘者的多彩生活。#p#分页标题#e#

  2 长安CM8借新概念上市

  主角:长安CM8

  关键词:新概念MPW

  案例简介:9月16日,由长安汽车自主研发的具备自主知识产权的MPW#p#分页标题#e#新概念长安CM8都市多功能车上市。长安CM8的出炉与长安用心工作、随心生活的设计宗旨分不开。同时以CELF(C-City都市,E-Eco节能、环保,L-Life生活,F-Fashion时尚)为设计理念,根据用车者的实际需要,并结合当前中国都市的时尚元素,专门为都市一族们量身打造的。长安汽车表示,目前,用心生活,随心工作已成为了都市一族的生活准则,相信这款长安CM8#p#分页标题#e#都市多功能车在不断提升人们生活质量,满足人们多种生活需求的同时,必将成为引领中国汽车行业不断向前发展的又一新的风向标。

  竞选优势:由长安汽车自主开发的长安CM8都市多功能车集上述这几种车型功能于一体,由此种种,长安创造性地首推MPW新概念,不仅与其传统强项微面长安之星等有了清晰的、不同的市场定位,更重要的是,这是微车长安首次突破微车领域,走自主研发道路的步,这些,都为长安汽车今后打开一个崭新营销局面奠定了良好基础。以CELF为设计理念的长安CM8迎合了人们享受生活的理念,它优雅、时尚的外观,强劲的动力以及集商务、家用、休闲等多种功能为一体的贴心设计不但满足了市场需求,同时也给人们带来了更多的生活乐趣。业界人士分析认为,该款车的面世不仅会为都市一族带来更高的生活质量,同时也将标志着中国汽车工业自主研发实力的进一步增强,更难能可贵的是长安还开创了中国汽车市场全新的概念MPW新概念。

  #p#分页标题#e#3 丰田打造广州市民形象

  主角:丰田汽车

  关键词:广州是我家丰田爱大家

  案例简介:在2004年的第二届广州国际车展上,丰田汽车以大集团形式出席,展出了由CROWN及LEXUS雷克萨斯GS430为代表的20#p#分页标题#e#多种车型。华南市场历来是丰田汽车在华销售所占份额、重要的市场,丰田在其中心城市广州的首场大型秀,从各方面来看,均可圈可点。首先,从硬件来说,占地面积、场面包装等均下了大手笔;其次,丰田在华几大项目的几乎所有领导悉数出场,包括一汽丰田、广州丰田、丰田(中国)有限公司、丰田中国事务所等。再者,也正因为有这么多重头人物、重头事件的出场,媒体报道自然也会不吝笔墨。

  竞选优势:先是广州丰田发动机项目奠基、再是广州丰田整车项目正式挂牌,丰田此次以国际A级车展定位来参加广州车展,无处不透露出俺是娘家人的底气。丰田此次参展为真正成为了广州这一中国南方的汽车市场中的一员,也真正成为了广州市的一个新企业市民这一基调出场,丰田此次把其在华的企业实力以及产品的品牌魅力尽情展现,可以说是站在战略的高度,把企业形象建设以及产品品牌双重建设融为一体的非常成功的一个公关案例。

  4 重金悬赏羊城驾驶先锋#p#分页标题#e#

  主角:通用汽车中国公司

  关键词:教育营销

  案例简介:从8月17日起,由广州市公安局交警支队、通用汽车中国公司共同举办的有安全、走更远交通安全系列活动在穗展开。此次活动为期一个月,主要内容是评选羊城安全驾驶先锋,评选分为汽车安全知识竞答和汽车驾驶技能两部分。终胜出者将获得羊城安全驾驶先锋称号和赛欧轿车一辆。

  据了解,此次在广州举行的有安全、走更远交通安全系列活动分为汽车安全知识竞答和汽车驾驶技能比赛两部分。

  竞选优势:这是广州市首次由公安交警部门与汽车企业在广州共同开展的以安全驾驶为主题的大型宣传活动,体现了社会各界共同参与交通安全的积极态势,对提高市民尤其是驾驶员的交通安全意识具有积极的作用。#p#分页标题#e#

  今年5月1日,《中华人民共和国道路交通安全法》正式实施了,广州市公安局交警支队希望通过这次活动,能够在广大驾驶者中普及新的交通法规。

  通用汽车公司目前是全球的汽车制造商,长期以来一直致力于安全驾驶的宣传。不仅一直致力于把的安全技术系统运用于通用汽车旗下的别克、雪佛兰、Saab、欧宝等品牌的汽车中,并在世界各地积极地开展各种活动来推广和宣传安全行车的理念。

  5 凯迪拉克走过星光大道

  主角:上海通用汽车公司#p#分页标题#e#

  关键词:凯迪拉克太庙上市

  案例简介:2004年6月7日,在北京太庙举行的凯迪拉克品牌中国首发式,成为汽车业的经典事件。国内外400多家媒体齐聚,美联社、路透社等国际知名媒体纷纷到场,为这场重 磅发布带来了全球的目光和赞誉:它不仅被众望所归地评为北京车展创意的品牌发布,更被众多海外媒体誉为好莱坞盛典式的品牌发布。

  竞选亮点:百年品牌+#p#分页标题#e#太庙+奥斯卡美术指导,这一豪华组合令这场北京国际车展上的重磅发布更受人瞩目,也使它真正成为汽车、文化、艺术上的之舞。

  在北京紫禁城太庙里,铺起了绵长而尊贵的红地毯。这是凯迪拉克所需要营造出来的星光大道,外交部美大司张平参赞等社会各界名人在红地毯踏过。大戟门前昂首端坐的是一款1948年的老爷车,所有关于豪门凯迪拉克的底蕴与辉煌,尽皆书写在它的眼角眉梢。

  凯迪拉克CTS/SRX/XLR三款新车联袂登场的瞬间,是整个发式仪式的高潮。其新颖别致以及震撼气势,堪称是一次好莱坞式的亮相。

  这是一个超级豪华的组合:舞台是象征权威的紫禁城太庙,主角是拥有百年历史的豪华品牌凯迪拉克。这样的组合不仅带来期待,更意味着突破的实力和前所未有的大场面。

  一段动感的现代舞之后,宏伟的大殿里闪现出六名名模。这些出自大师叶锦添之手设计的服装,把另类与独特演绎到,其线条有如刀锋般锐利。舞台上,服装线条的锐利、金字塔的尖锐、模特造型的冷峻,透出强大的穿透力。#p#分页标题#e#

  在金字塔转动180度之后,三个金字塔瞬时演化成凯迪拉克的三款耀眼的新车。

  6 百辆远舰免费试驾百天

  主角:东风悦达起亚

  关键词:免费试驾

  案例简介:12#p#分页标题#e#月16日,东风悦达起亚宣布,从2004年12月17日到2005年1月16日在东风悦达起亚展厅接受消费者报名,2005年#p#分页标题#e#1月20日通过抽奖产生100名消费者,于1月底至5月初免费试驾100天。

  竞选优势:此次活动涉及25#p#分页标题#e#个省,东风悦达起亚的94家一级专营店全力参加。让消费者免费试驾产品,东风悦达起亚不是家,但让消费者试驾如此长时间,则是首开先河,这次启动的百人百日、真心真情为主题的起亚远舰大规模免费试驾活动,是东风悦达起亚市场战略调整的步。通过试驾远舰活动将延伸东风悦达起亚产品品牌形象和市场定位,从而有助于东风悦达起亚产品多元化的发展。而在试驾结束后,试车者将有机会以一个惊喜价格购买这批车辆,这又能促进销售。

  7 奥运助兴两厢飞度上市

  主角:广州本田汽车

  关键词:飞度上市

  案例简介:9#p#分页标题#e#月12日晚,广州本田在广州市新体育馆正式发布了全新设计、全新概念的革命性的05款Fit(飞度)两厢轿车。在发布会上,广州本田将Fit(飞度)两厢轿车四款车型同时推向市场:1.3LMT五速手动挡、CVT无级变速自动挡和#p#分页标题#e#1.5LMT五速手动挡、CVT无级变速自动挡,售价为9.68万元~11.68万元。省市领导、全国特约店代表、媒体代表、用户代表及广州本田员工共3800多人共同见证和分享了这份喜悦。

  竞选优势:自飞度三厢去年上市热销以来,人们都在翘首等待飞度两厢的下线。今年从5月开始车市陷入低迷,广州本田在飞度两厢的下线时机选择上必是经过再三思量。当时正值我国奥运健儿载誉归来,广州本田特意邀请了多位奥运出席发布会。在暮色中,广州本田布置的舞台前卫,充满活力,与飞度两厢轿车动感,时尚的产品内涵暗合。当晚还有多彩多姿的舞台表演,处处体现飞度两厢轿车的独特魅力。飞度两厢轿车下线后迅速上市,配以高密度的广告宣传,一时间在羊城甚至全国掀起了热潮。

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