同质化无处不在灯饰照明品牌发展需战略规划蔬菜

2020-10-24 07:51:58 来源: 开封信息港

同质化无处不在 灯饰照明品牌发展需战略规划
我们目前的份额相对来讲是低的

目前,灯饰照明行业同质化现象尤其严重。由于灯饰照明行业的发展时间不长,准入门坎低,知识产权保护环境不成熟,许多中小灯饰照明企业模仿原创,行业山寨风横行。

同质化无处不在

在灯饰照明行业,同质化的阴影渗透到行业和企业的各个方面。可以说,同质化在行业中无处不在。从产品到创新,从营销到管理,从品这与贸易保护主义所要达成的目的是一致的牌到设计,从商标到双胞胎。随着多年同质化的发展,灯饰照明行业的设计能力不足,产品个性化设计不足,自主品牌建设动力不足,产业因同质化而堕入价格竞争的漩涡中,在低层次反复建设,生产能力过剩。在各种创新产品上市之日,这类产品从顶点变成了大众的平民,虽然形似+价格的组合,但曾经国内的灯饰照明企业放弃了产品的创新。

到处都逃不出浮躁的阴影。

近年来,蛮横的增长可以用来描述整个灯饰照明产业的高峰状态。正是这种情况使得全部家居产业更加浮躁。灯饰照明作为家居业界的主要作用其实不例外,在任何地方都没法逃脱浮现的影子。全部灯饰照明行业的企业不需要太多的研究开发,可以简单的模仿分为高速发展。发展可以简单地通过跟随来实现,每个人都可以从这种高速发展趋势中受益。很多灯饰照明品牌都取得了地位,不要只顾自己的优势和市场,往往要赶上灯饰照明业界最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境可以说是全部行业同质化的温床。

品牌发展没有战略计划

发展中没有品牌战略计划,是同质化的重要原因。灯饰照明行业的品牌没有自己的品牌定位和未来发展的计划。这样的结果直接引发了业界的品牌形象和品牌联想的统一。

现在,我们考察灯饰照明市场时,一些本来的特点品牌的优势消失了,不断成为同质化的牺牲品,终究品牌没有自己的计划和定位。

对此,相干专家指出,破解同质化现象的最好途径是实行“差异化管理”。所谓差别化经营,就是在自己的卖场创造固有的差别化,具有竞争对手所没有的优势和特征,在消费者的心中占据着无可替换的位置。

在灯饰照明市场竞争日趋同质化的时期,具有创新理念的个性化灯饰照明品牌是灯饰照明企业进行产品差异化的主要途径。灯饰照明的品牌建设不是一挥而就的,还需要灯饰照明企业独树一帜,共同创造个性。

(文章来源:设计中国,侵删)

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